SEO (søkemotoroptimalisering) har et enormt potensial som salgskanal for bedrifter i dag. Å ta beslutninger om SEO på ledernivå, helst i styrerommet, er avgjørende for suksess.
Denne artikkelen vil utforske hvorfor SEO bør løftes til strategisk nivå og ikke overlates til it-avdelinger og lavere ledernivåer. Med motiverte kunder som aktivt søker etter produkter og tjenester kan en vellykket SEO-strategi gi en betydelig konkurransefordel og sikre økt synlighet og salg.
Man kan sammenlikne det med hvor en bedrift velger å legge sin fysiske butikk. Skal den ligge der alle de potensielle kundene er de som leter etter ditt produkt eller tjeneste og på den beste tomta, eller skal den ligge langs en en sti i skogen der ingen er.
1. SEO som en kraftig salgskanal: SEO har etablert seg som den kraftigste salgskanalen for bedrifter i dag. Nettsteder som er optimalisert for søkemotorer, har muligheten til å tiltrekke seg kunder som allerede er motivert for kjøp. Disse potensielle kundene søker aktivt etter produkter eller tjenester relatert til bedriftens virksomhet, og hvis bedriften har en sterk SEO-tilstedeværelse, vil den kunne fange opp denne etterspørselen.
2. ADS versus SEO: Å stole utelukkende på betalte annonser (ADS) kan være kostbart og ikke alltid like effektivt som SEO. Mens ADS kan gi rask eksponering, går man glipp av opptil 70% av de som søker etter spesifikke produkter eller tjenester. Dette skyldes at mange kunder foretrekker å klikke på organiske søkeresultater, da de oppfatter disse som mer troverdige og relevante. Derfor er det viktig å investere i SEO for å sikre at bedriften blir funnet av både ADS-brukere og de som søker organisk.
3. Strategisk perspektiv på SEO: Å avgjøre SEO på ledernivå, spesielt i styrerommet, gir en helhetlig tilnærming til bedriftens digitale markedsføring. SEO bør være en integrert del av den overordnede forretningsstrategien, da det påvirker mer enn bare nettsidens synlighet. Det kan påvirke omdømme, merkevarebygging og kundetilfredshet. Ved å involvere ledelsen kan man sikre at SEO-strategien er i samsvar med bedriftens mål og verdier.
4. Ressursallokering og kompetanse: SEO er en kompleks disiplin som krever innsikt i både tekniske aspekter og digital markedsføring. It-avdelinger og lavere ledernivåer har kanskje ikke den nødvendige kompetansen eller tid til å utvikle en effektiv SEO-strategi. Ved å flytte avgjørelsen til ledernivå, kan man sikre at det blir tilstrekkelig med ressurser og kompetanse til å håndtere SEO på en profesjonell måte.
5. Måling av suksess og justering av strategi: Ved å ta beslutninger om SEO på ledernivå, legger man til rette for grundigere måling av suksess og muligheten til å justere strategien deretter. Ledelsen kan sette klare mål for SEO, og regelmessig rapportering kan hjelpe dem med å forstå avkastningen av investeringen. Dette gjør det mulig å gjøre nødvendige justeringer og optimaliseringer for å oppnå bedre resultater over tid.
Konklusjon: SEO har utvilsomt et enormt potensial som salgskanal for alle bedrifter i dag. Ved å flytte avgjørelsen om SEO til ledernivå, helst i styrerommet, kan man sikre at det blir tilstrekkelig med fokus, ressurser og kompetanse for å utvikle en vellykket strategi. Med en helhetlig tilnærming og riktig måling av suksess, kan bedrifter oppnå en betydelig konkurransefordel og øke synlighet og salg, noe som kan bidra til en sunn og bærekraftig vekst.
