Tillit er det nye gullet for AI og SEO

– Slik vinner topp 3 rangeringene i organiske søk og AI-oversikten

Skrevet av Rune Larsen // LinkedIn

Google endrer måten vi søker på. Med AI-oversikt (AIO) får brukeren et ferdig sammendrag av svarene øverst i søket. Dermed blir kampen om synlighet hardere enn noensinne – og det er topp 3-plasseringene som gjelder. Skal du vinne kundene dine i Google, må du bygge «tillit» gjennom lenker fra fremtredende nettsteder og gode kundeomtaler.

Skjermbildet viser en illustrasjon på et AI søk

Oppsummering – dette avgjør synligheten din:

AI-oversikten endrer søk – den tar plassen over tradisjonelle resultater.
Topp 3-plasseringer er viktigere enn noensinne – topp 10 er ikke lenger nok.
Google Trust-patentet bekrefter at lenker, kundeomtaler og brukeradferd styrer rangeringene.
Lenker fra fremtredende nettsteder og positive kundeomtaler er nøkkelen til å bygge trust.
SEO gir best ROI – organiske søk er fortsatt lønnsommere enn Ads, og AI-oversikten gjør topp 3 enda mer avgjørende.

Hva er AI-oversikt – og hvorfor endrer den spillereglene?

Bildetekst: Skjermbildet viser eksempel på AI-oversikt som svarer på temaet “Aktiv SEO”.

Når du søker på Google i dag, får du ofte et AI-generert sammendrag øverst på siden. Dette kalles AI-oversikt (AIO). Her trekker Google inn informasjon fra ulike nettsider, setter det sammen, og gir deg svaret med en gang.

En studie av Googles AI-oversikt viste at brukere i stor grad nøyer seg med dette svaret – de klikker i mindre grad videre nedover i resultatene (Growth Memo, 2025).

Konsekvensen er dramatisk:

Mange brukere stopper i AI-oversikten uten å scrolle videre.
Hvis din bedrift ikke er synlig i AIO, går klikkene til konkurrenter som er der.
Det holder ikke lenger å være «på side 1» – synlighet må være topp 3 + AI-oversikt.

Hvorfor blir topp 3 viktigere enn tidligere?

Tidligere var «topp 10» en god strategi – havnet du på førstesiden, fikk du som regel trafikk. Nå er situasjonen en helt annen:

AI-oversikten skyver de organiske resultatene ned.
Brukerne klikker nesten utelukkende på topp 3, fordi det er de som vises rett under AI-feltet.
Plasseringer 4–10 gir dramatisk mindre trafikk enn før – i mange tilfeller er de usynlige for brukeren.

Kort sagt: Det er blitt AI-oversikt + topp 3 organisk eller ingenting.

Google har patentert «Trust Ranking»

For å bestemme hvilke nettsider som får være med i AI-oversikten og rangere høyt i søk, bruker Google et eget Trust-ranking-patent (US7603350B1).

Dette patentet bekrefter at Google legger stor vekt på:

Lenker fra fremtredende og troverdige nettsider – artikler og omtaler fra andre sterke kilder gir et kraftig signal om tillit. (How Google Search Works av Google)
Kundeomtaler og brukeratferd – når kunder gir gode tilbakemeldinger, og brukere faktisk stoler på innholdet ditt, ser Google dette som tegn på kvalitet.

Som Search Engine Journal forklarer: Google bruker faktiske signaler fra brukere og nettverket rundt deg for å vurdere hvor mye de kan stole på deg.

SEO vs Google Ads – hva lønner seg mest?

Skjermbildet viser en tabell på ROI Google organisk vs Google Ads hvor Google organisk er 4x mer effektivt

Bildetekst: Tabellen viser at topp 3 rangeringer i Google organisk har 4 ganger så høy ROI som Google Ads.

Mange lurer: «Hvis AI-oversikten tar mer plass – er det ikke bedre å satse på Ads?»

Her er svaret:

Google Ads er fortsatt en måte å kjøpe synlighet på. Du betaler per klikk – men konkurransen presser prisene opp, og du får ingen varig effekt.
SEO (organisk synlighet) er Googles største trafikkdriver. Når du først oppnår topp 3 organisk utgjør disse 80 prosent av klikkene.
SEO bygger også tillit og merkevare på en måte Ads aldri kan – fordi Google selv velger å trekke frem deg som en troverdig kilde.

Flere analyser viser at organisk SEO fortsatt er klart ledende som klikkdriver sammenlignet med Ads, Shopping og AI-oversikt – men AIO tar større og større andel. Derfor må du ha en strategi for både topp 3 og AI-oversikten.

Hva betyr dette for deg som leder?

Hvis du bare fokuserer på å oppdatere din egen nettside med innhold og tekniske forbedringer, risikerer du å miste synlighet – og dermed kunder – til konkurrentene.

En solid strategi må inneholde:

Lenkebygging fra anerkjente nettsteder – Artikler med høy domeneautoritet, merk: de fleste nettannonser har sperre for å videreformidle domeneautoritet og derfor har det ingen SEO-effekt. Her gjelder det å finne de nettsidene som faktisk videreformidler domeneautoritet og det majestic.com kaller for Trust Flow Score.
Systematisk arbeid med kundeomtaler – både å få dem og å holde høy score.
Optimalisering for AI-oversikten – lever svar som Google kan trekke direkte inn i sine AI-sammendrag.

SEO-ekspertene på sommerkonferansen i 2025 var klare i sin konklusjon:

«Det finnes ingen vei utenom – SEO i 2025 og fremover handler om tillit, lenker og AI-synlighet.»

Vil du sikre at din bedrift blir synlig der kundene faktisk finner svarene?

Vi hjelper deg med en SEO-strategi som bygger trust, gir deg plass i AI-oversikten og sikrer flere kunder.

Klikk her for å bestille en gratis prognoserapport spesiallaget for din bedrift.

Rune Johan Larsen har jobbet med SEO og digital markedsføring siden 1996. Han har utmerket seg med sitt arbeid, noe som har ledet til anerkjennelse fra Bedriftsforbundet som en av landets mest innsiktsfulle digitale markedsførere. Han har også delt av sin ekspertise som fast spalteskribent for Økonomisk Rapport tidlig på 2000-tallet. I det moderne digitale landskapet er Rune en verdifull ressurs, og jobber tett med flere av Norges største merkevarer og kjeder for å optimalisere deres tilstedeværelse online. I 2023 oppnådde Rune å bli rangert blant topp 5 % av SEO-eksperter på LinkedIn –
testen er tatt av over 2,6 millioner SEO-profesjonelle globalt.

Rune Larsen, SEO-ekspert og partner i Klatre Digital AS | Linkedin >