Mange bedrifter har lagt merke til at Google Ads ikke lenger leverer samme lønnsomhet som tidligere. Budsjettet tømmes raskere, og konverteringsraten er lavere. Hva har endret seg – og hva kan du gjøre for å forbedre resultatene?
Tidligere kunne du ha full kontroll over hvilke søk Google Ads-annonsene dine skulle vises for. Ved å bruke presise søkeord og ekskluderinger kunne du:
Dette ga høy presisjon og sørget for at du kun betalte for klikk med høy kjøpsintensjon.
Frase- og eksakt samsvar er mindre eksakte. Søkeord som tidligere krevde en nøyaktig match, kan nå trigge annonser for søk som Google anser som «lignende». Dette betyr at annonsene dine ofte vises for søk med lavere relevans og kjøpsintensjon, noe som fører til flere unødvendige klikk og høyere kostnad per konvertering.
Se eksempel i skjermbilde nedenfor hvor hensikten med annonsen er salg av taklister:
Før endringen kunne man bedre styre innholdet, slik at man kunne kontrollere hvilke typer budskap som skulle vises, spesielt når man planla å kjøpe lister, som vist i dette eksemplet. Alle begreper var fokusert på kjøp, finne priser, typer lister osv.
Etter endringen kan man ikke lenger styre hvilke budskap som vises i annonser ved søk. Begrepene som vises kan like gjerne handle om noe helt annet, for eksempel hvordan man kutter og monterer lister. Resultatet er klikk som ikke fører til salg, men som kunden likevel må betale for. Dette gjør hvert salg dyrere.
Denne endringen har ført til at flere bedrifter opplever dårligere resultater:
I neste e-post vil vi se på hvordan aktiv SEO kan brukes som en kostnadseffektiv løsning for å forbedre lønnsomheten i markedsføringen din. Vi vil også dele tips for hvordan du kan justere Google Ads-strategien din for å tilpasse deg de nye spillereglene.
