Google har nylig endret hvordan tekstannonser samsvarer med søk (lenke til del 1) , noe som har gjort det vanskeligere for annonsører å sikre optimal relevans. Dette har direkte påvirket lønnsomheten fra Google Ads, fordi kontrollen over hvilke søk annonsene vises på, er redusert. Men det finnes en løsning: Aktiv SEO.
Hva har endret seg?
Tidligere kunne du sette opp Google Ads-annonser slik at de kun vises for eksakte søkebegrep. For eksempel:
- Eksakt match: Annonsene vises kun når brukeren søker etter "sofa."
- Ekskludering: Annonsene vises ikke hvis søket inkluderer ord som "vedlikehold," "brukt," eller "finn.no."
Nå har Google endret hvordan eksakt match fungerer. Annonsene kan vises på ord du har ekskludert men også på relaterte søk, som:
- "Sovesofa"
- "Sofapaller"
- "Møbelforretning"
Dette skjer fordi Google kobler søk som "sofa" til bredere kategorier som "møbler." Selv om dette kan øke synligheten, reduserer det ofte relevansen og lønnsomheten for kampanjen din.
Hvordan Aktiv SEO kan hjelpe?
Med Aktiv SEO gjenoppretter du kontrollen over søketrafikken din. Her er hvordan det fungerer:
Høyt relevante klikk fra organisk søk:
Når nettsiden din rangerer blant toppresultatene i Google, sikrer du at trafikken kommer fra svært relevante søkebegrep. Dette gir deg større kontroll enn med Google Ads alene.
Forbedrede signaler i Google Analytics 4 (GA4):
Høyt relevante organiske klikk registreres i GA4, noe som gir bedre data og innsikt for videre kampanjearbeid via Google Ads
PMAX og remarketing-effekt:
Google PMAX-kampanjer bruker signaler fra GA4 for remarketing. Flere organiske topprangeringer gir bedre kvalitetssignaler, som igjen øker lønnsomheten fra Google Ads.
Eksempler på hvordan dette kan påvirke din kampanje
La oss si at du selger møbler og tidligere hadde full kontroll over søk som "sofa" og ekskluderte søk som "vedlikehold" eller "brukt." Nå vises annonsene også på mindre relevante søk som "møbelhjelp" eller "brukte møbler."
Ved å investere i Aktiv SEO kan du:
- Sikre toppresultater for søk som "sofa til stue" eller "moderne sofa."
- Redusere avhengigheten av bredere, mindre relevante annonser.
- Øke lønnsomheten gjennom mer relevante og målrettede klikk.
Vil du lære mer?
Aktiv SEO gir deg verktøyene for å styrke både organisk og betalt synlighet. Kontakt oss i dag for å diskutere hvordan vi kan hjelpe din bedrift å oppnå bedre resultater!