I denne artikkelen vil vi legge vekt på SEO som en avgjørende kanal i forhold til sosiale medier og Google Ads grunnet permanent synlighet og høyere konverteringsprosent.
Vi vil også utforske betydningen av innsikt gjennom målinger og arbeidsmetodikk, samt skreddersydde kundedashboard og grundige månedlige rapporter som Klatre tilbyr for å hjelpe beslutningstakere innen markedsføring med å ta bedre økonomiske beslutninger - kontinuerlig.
Innsikt gir bedre økonomiske beslutninger
I en digital verden preget av stadige endringer og økende konkurranse på nett, er innsikt en uvurderlig og helt avgjørende ressurs for beslutningstakere innen markedsføring. Å forstå hvordan ulike markedsføringskanaler presterer økonomisk, er essensielt for å maksimere avkastningen av markedsføringsbudsjettet.
Her kommer digital rådgivning inn i bildet, spesielt når det handler om å måle, analysere, forstå dataene og forbedre resultatene fra ulike kanaler. På samme måte som en bedrift måler effekten av hver investering, avdeling og ansatt m.m. bør også hver enkelt krone investert i digital markedsføring analyseres – kontinuerlig. Les mer om hvordan du sikrer lønnsomhet fra investeringer i digital markedsføring (artikkel11).
«Et nøkkeltall blant våre kunder er at fra 60 til 80% av de verdiskapende konverteringene som kjøp, henvendelser og bestillinger kommer i fra organiske rangeringer i søk til ca 1/3 av prisen sammenlignet med hva en kunde koster i fra Google Ads.»
Digital strategi: En helhetlig tilnærming
En effektiv digital strategi er grunnlaget for enhver vellykket markedsføringsinnsats. Den definerer hvordan en organisasjon vil nå sine mål ved å utnytte digitale verktøy og kanaler. Digital strategi handler om å skape et veikart som veileder markedsføringsinnsatsen i riktig retning for å øke lønnsomheten.
Se en detaljert rettesnor lenger ned i artikkelen (anker)
«Visste du at de tre øverste plassene i organisk søk får fra 60 til 80% av klikkene.
For Google annonse er synligheten for et selskap langt under 10%»
Derfor gir SEO langt bedre resultater en andre markedskanaler
Søkemotoroptimalisering (SEO) fremstår som en av de mest kritiske kanalene i den
digitale markedsføringens verktøykasse. Her er noen nøkkelpunkter som illustrerer
hvorfor SEO er en kanal som fortjener spesiell oppmerksomhet:
1. Permanet synlighet: SEO gir organisk synlighet i søkeresultatene til søkemotorer
som Google. Dette betyr at så lenge din SEO-optimalisering er på plass og overvåkes,
vil du være synlig for potensielle kunder uten å betale for hver klikk på den måten man
må i Google Ads. Og i motsetning til Google Ads vil du være synlig 24/7 og være med i
langt flere kjøpsreiser.
2. Høy Konverteringsrate: Når folk søker etter produkter eller tjenester på nettet, er de
ofte allerede i kjøpsmodus. Derfor har SEO en tendens til å ha en høy
konverteringsrate, da målgruppen allerede har en interesse for det du tilbyr og har
høyere tillit til organiske treff enn annonser. 70% oppgir at de aldri klikker på annonser.
3. Bærekraftig vekst: SEO bygger opp nettstedets omdømme over tid, og resultatene
er bærekraftige. Dette gjør det til en langsiktig investering i markedsføring og ryggraden
i digital markedsføring uansett bransje.
Hvordan lage en vellykket digital strategi?
Nøyaktig måling av klikk og konverteringer: Hjørnestein i en vellykket digital
markedsføringsstrategi.
1. Prioriter måling fra Starten:
Før du begynner med noen digital markedsføringsaktivitet, må du etablere en solid
målingsstruktur. Dette inkluderer implementering av verktøy som Google Analytics og
Facebook Pixel for å spore klikk og konverteringer nøyaktig.
2. Bruk UTM-parametere:
UTM-parametere er sporingskoder som kan legges til lenker for å identifisere hvilken
kampanje, annonsegruppe eller kanal som genererer klikk og konverteringer. Dette gir
deg detaljert innsikt i hvilke kampanjer som fungerer best.
3. Segmenter data:
Del opp dataene i ulike kategorier, for eksempel organisk trafikk, betalt søk, sosiale
medier osv. Dette gir deg muligheten til å se nøyaktig hvor klikk og konverteringer
kommer fra.
4. Bruk konverteringssporing:
Implementer konverteringssporing for å måle handlinger som er viktige for dine mål, for
eksempel kjøp, påmeldinger eller nedlastinger. Dette gir innsikt i hvilke kanaler som gir
de mest verdifulle konverteringene.
5. Analyser Kostnad per Konvertering:
Beregn kostnaden per konvertering for hver kanal eller kampanje. Dette hjelper deg
med å vurdere effektiviteten av investeringene dine og justere budsjettet deretter. Les
mer om hvordan du utnytter markedsbudsjettet optimalt (sak 11).
6. Implementer A/B-testing:
Test ulike annonser, budskap og landingssider for å finne ut hva som gir best resultater.
Dette er en kritisk del av målingen for å optimalisere ytelsen.
7. Bruk Dashboard og Rapportering:
Opprett tilpassede dashboards og rapporter som gir enkel tilgang til viktige
ytelsesmålinger. Dette gjør det enkelt å evaluere resultatene og ta raske beslutninger.
(Dette leveres som standard av Klatre med innsikt i kost per kunde, nettsidens kvalitet
sammenliknet med de 10 viktigste konkurrentene))
8. Lær av Dataene:
Kontinuerlig analyse av dataene dine er avgjørende. Identifiser trender, mønstre og
muligheter for forbedring, og juster deretter strategien din basert på innsikten du får. Her
kommer kontinuerlig rådgivning fra rådgivere med bred erfaring inn og kan være
avgjørende.
Å måle klikk og konverteringer nøyaktig gir deg den innsikten du trenger for å forstå hva
som fungerer og hva som ikke gjør det i din digitale markedsføring. Dette gjør det mulig
å optimalisere strategien din for å oppnå de beste resultatene og nå dine
forretningsmål.
Ofte Stilte Spørsmål
Her er noen ofte stilte spørsmål som gir en bedre forståelse av viktigheten av innsikt og
Klatres tilnærming til digital strategi og markedsføring:
1. Hvorfor er SEO så viktig for digital strategi?
SEO gir permanet synlighet og høy konverteringsrate, noe som gjør det til en
hjørnestein i en vellykket digital strategi.
2. Hvordan skiller Klatre seg fra andre digitale rådgivingsbyråer?
Klatre har spesialisert seg på søk og tilbyr skreddersydde kundedashboards og
grundige innsikt og rådgivning gjennom månedlige rapporter for å hjelpe
beslutningstakere med å ta mer informerte valg. Klatre jobber med ca 50 kunder og er
underleverandør til 10 digitalbyråer. Fokuset er kun på søk og retningslinjene i Google
Guidline.
3. Hvorfor er innsikt viktig for økonomiske beslutninger innen markedsføring?
Innsikt gir data som hjelper beslutningstakere med å forstå hva som fungerer og hva
som ikke fungerer i markedsføringsstrategien, noe som fører til bedre økonomiske
beslutninger. Et viktig spørsmål å stille er, hva koster hver kunde fra de ulike kanalene?
Ved å analysere dette – noe som er enkelt – vil man ta mer informerte beslutninger i
forhold til hvor det vil lønne seg å flytte pengene i budsjettet.
